OBEY — один із найбільших американських streetwear брендів, заснованих на контркультурі панк-року та скейтбордингу, що втілив погляди засновника — дизайнера та художника Шепарда Фейрі. Багато українських модників, які віддають перевагу одягу у вуличному стилі, звертають увагу на моделі саме від цього бренду. А придбати їх можна в інтернет-магазині Streetwear – це буде гарантовано оригінальна продукція.

Як виник один із культових брендів вуличної моди

Засновник бренду, Шепард Фейрі, завжди захоплювався стріт-артом та скейтбордингом. У 1989 році Шепард, студент Школи Дизайну в Род-Айленді, захотів навчитися трафаретного друку. За основу він взяв портрет французького рестлера Андре Гіганта. Результат так сподобався Шепарду, що він додав до зображення текст Andre the Giant has a Posse і розтиражував його, створивши серію стікерів.

Пізніше напис довелося поміняти на «OBEY», щоб уникнути дебатів із федерацією рестлінгу. Так з’явилася найпопулярніша робота Шепарда, яка стала логотипом бренду.

Цікавий факт: напис «OBEY» було обрано невипадково. Небайдужий до соціальних проблем Шепард Фейрі був вражений фільмом «Чужі серед нас» («They Live»), головний герой якого знаходить окуляри, в яких світ постає таким, яким він є насправді. В окулярах він бачить замість звичних написів гасла-навіювання «Споживай», «Розмножуйся», «Спи», «Послухайся».

 Використовуючи посилання «OBEY» — Підкоряйся — художник іронізує над сучасним світом і висловлює дух бунтарства та незалежності.

Що пропонує своїм шанувальникам бренд OBEY

Одяг OBEY – це чоловіча та жіноча лінійки, що знаходяться під великим впливом мілітарі та робочого стилів, що цілком логічно, враховуючи арт-складову проекту. Звичайно, не без домішок актуальних для дизайну одягу елементів та принтів. Є кілька фактів, які будуть цікаві шанувальникам бренду:

• одяг OBEY є природним продовженням та розширенням творчого поля автора, ще одним полотном, через яке Шепард Фейрі доносить своє соціальне культурне (точніше, контркультурне) послання;
• бренд продовжує брати активну участь у сфері вуличного мистецтва, просуваючи та підтримуючи ідеї, що відповідають його первісному духу. Завдяки поєднанню художніх цінностей, політичних підтекстів та благодійної діяльності Obey вдалося вийти на рівень набагато більший, ніж просто виробництво одягу;
• для більшості речей Шепард Фейрі створює свої неповторні ілюстрації та патерни, якими легко можна вгадати почерк знаменитого художника. Часто для виготовлення толстовок використовується важка, груба бавовна, яка відмінно тримає форму, не деформується при носінні або пранні.

За дві декади свого існування бренд визначив епоху, надихнув талантів у всьому світі, обріс смислами та виробив фірмову ДНК. Протест, активізм, іронія над соціальними підвалинами та графіті досі насичують гостросюжетну графіку OBEY.

Бренд орієнтований на активних молодих людей, які шукають стильний та якісний одяг. Він став відомий завдяки унікальному дизайну, що базується на принципах опору та непідтримання авторитетів. В останні роки OBEY випустив кілька колекцій, включаючи літню та зимову колекції, а також колекції аксесуарів.

Obey – єдиний бренд одягу, що нагадує вуличне мистецтво. Це як Supreme, але більш артистичний (і менш дорогий). Молоді люди у великих містах Штатів його обожнюють. Футболки, шапки та толстовки Obey часто можна побачити на зборах Нью-Йоркських скейтерів – або особливо серед шанувальників стріт-арту. Марка не має лиску чи нальоту «елітності», не має величезних торгових площ, це просто своя особлива субкультура.